👋 굿바이, 아디다스!

독일 국가대표팀 후원 종료가 결정된 아디다스의  <Typical German> 캠페인

😎 이크! 이클립스 마케팅!

바로 오늘이었습니다. 제가 뉴스레터를 조금 늦게 보내는 이유도 바로 이 개기일식을 보려고 밖에 머물렀기 때문인데요. 저는 태양이 딱 가려지는 곳에서 정식으로 본 것도 아니었지만, 개기일식 피크인 3시 20분 쯤이 되니 도시가 밤처럼 어두워지는 게 소름끼치게 신기하더라고요. 이 역사적인 이벤트를 앞두고 우리의 마케터들이 가만히 지켜볼 리 없죠. 해, 달, 동그라미, 개기일식을 연상시키는 각종 브랜드들이 관련 마케팅을 선보였습니다.

먼저 크리스피 도넛은 이클립스 도넛이라는 특별한 제품을 선보였어요. 크리스피 크림의 오리지널 글레이즈드에 초콜릿을 더하고 그 위에 오레오를 올린 제품인데요. 해가 달로 가려지는 것 같은 비주얼을 도넛으로 표현했더라고요. 개기일식 보러 가는 길에 사먹기 좋았을 것 같아요. 

썬칩이 그냥 넘어갈 수 없죠. 일식이 진행되는 4분 27초만 판매하는 한정판 썬칩을 선보였습니다. 개기일식의 해를 표현하기 위해 검은 콩을 넣어서 제품이 약간 거무스름한 색이더라고요. 지금 들어가보니 판매 사이트는 이미 닫혔네요. 

해를 닮은 피자도 빠질 수 없죠. 피자헛은 'Total Eclipse of the Hut'라는 이름으로 라지 사이즈 피자에 어떤 토핑이든 12달러에 판매하는 이벤트를 선보였습니다. 개기 일식 보면서 한 조각씩 피자 먹는 기분도 좋았을 것 같아요.

맥주 Blue Moon은 개기일식 때 가려진 태양이 반짝이는 빛을 내는 그 모습을 맥주에 담아 더 많은 사람들이 즐기길 바랐다고 합니다. 그래서 맥주를 빛나게 하는 첨가제가 들어간 'Blue Moon Eclipse Sips' 키트를 출시했어요. '블루문 더스트'라를 가루를 맥주에 뿌리면 반짝거리는 빛이 난다고 하는데요. 어떻게 반짝이는지 궁금한 분은 시연한 영상을 봐주세요. 대체 무슨 성분인지, 먹어도 되는 성분인지 궁금하네요! 이 외에도 많은 마케팅 사례가 있었는데요. 아무튼 오늘도 작은 것 하나 놓치지 않고 마케팅과 연결시키는 부지런한 세계의 마케터들, 모두 모두 화이팅입니다.  

🍅 케찹 원하면 찹찹 치세요

저는 부산에 갔다가 순대를 소금이 아닌 막장에 찍어 먹는다는 사실에 작은 충격을 받은 적이 있는데요. 찾아보니 서울 경기는 소금+후추에 찍어 먹지만 충청도 강원도는 새우젓에, 전라도는 초장에, 제주도는 간장에 찍어 먹는다고 하더라고요. (맞나요?) 이렇게 각 지역 별로 음식 궁합이 다른 것처럼 핫도그의 나라 미국 역시 먹는 방법이 다양한데요. 그 중에서도 시카고 사람들은 핫도그에 케첩 뿌리는 걸 몹시 싫어한다고 합니다. (그럼 뭘 뿌리죠? 머스타드 소스?) 그래서인지 일부 레스토랑에서는 케첩을 아예 제공하지도 않는다고 해요.

그래서 하인즈는 독특한 옥외 광고를 만들었어요. 케첩 병을 거꾸로 잡고 뒤를 통통 치는 것처럼 하인즈 케첩이 광고판에 거꾸로 박혀있고. 제품을 손으로 통통 치면 자판기처럼 일회용 케첩들이 쏟아져 나오는 재미있는 광고판입니다. 옥외 광고에 있는 QR코드를 찍으면 하인즈를 주지 않는 레스토랑을 신고할 수도 있다는데요. 식빵에도 케첩을 발라먹고 초밥도 케첩에 찍어먹는 케첩파 사람들이 무척이나 좋아했을 것 같습니다.

https://www.heinz.com/smack

👅 음파 조미료 이론에 관하여

맛있는 음식은 시각과 후각 미각이 조화를 이루는 멋진 경험인데요, 여기에 청각까지 그 역할을 중요하다는 주장하는 분이 등장했으니, 바로 '음파 조미료(Sonic Seasoning)' 개념을 내세운 찰스 스펜스 박사입니다. 음파 조미료 이론이라니 이름이 멋지지 않나요? 영국 옥스포드 대학의 연구에 따르면 사람들은 와인 코르크가 터지는 소리를 들었을 때 자신이 맛본 와인을 최대 15% 더 높게 평가했다고 해요. 같은 음료를 마셨지만 소리에 따라 맛을 더 높게 평가한다는 사실이 놀라운데요. 소리와 음식의 심리를 연구하는 찰스 스펜스 박사와 파스타 브랜드 바릴라가 흥미로운 음원을 제작했습니다. 바로 바릴라의 다양한 파스타 제품을 먹을 때 느끼는 감정을 음악으로 만든 건데요. 이 캠페인은 특히 소리를 통해 더 선명하고 본능적인 반응을 불러 일으켜 식감을 높인다는 음파 조미료 이론에서 출발했다고 합니다. 

특히 이 음악은 에미상을 세 차례나 수상한 작곡가 크리스토발 타피아 드 비르가 만들었는데요. 각 파스타의 질감과 형태를 자세히 설명하는 글을 썼고, 그 다음 파스타마다 고유한 톤, 템포, 하모니와 피치를 부여하여 맛과 질감을 가장 잘 표현하는 음악을 만들었고, 총 두달 반이나 걸렸다고 합니다. 어떤 음악일까 궁금해서 아래 사이트에 들어가봤는데요. 뭔가 자연의 소리 같기도 하고 식감이 올라가는 것 같기도 하는 묘하게 청량한 사운드였답니다. 

AlBronzoSoundtrack.com

👀 탈모인을 위한 뉴미디어의 등장